Veliki nadmoćni direktoriji u maloprodajnim objektima i POP znakovi napravljeni od tvrdih podloga zamjenjuju se digitalnim porukama i grafikom. Digitalna signalizacija sve više napreduje u pogledu statičnih slika. Tehnologija je isplativ način privlačenja i angažiranja kupaca, kaže John Steger, Kaston Group, dodajući da je jednostavnost također ključna u razmjeni poruka.
"Mnoge kompanije prelaze sa složenih logotipa i umjetničkih djela na jednostavnije slike zasnovane na ikonama, a maloprodajne oznake slijede kurs", objašnjava Steger. „Ovu jednostavnost u označavanju, od brendiranja do slanja poruka, vidimo kao rastući trend. Današnji kupci vučeni su u toliko različitih smjerova da se jednostavna grafika zaista može istaknuti iz gomile. ”
Više površina za označavanje
Još jedan trend u maloprodajnoj signalizaciji ide dalje od tradicionalne zidne i kontra signalizacije prema predstavljanju natpisa na više površina.
"Trenutni trendovi u prodajnoj signalizaciji uključuju sve, od brojača, stropova i zidnih ekrana do tradicionalnijih podnih oznaka", kaže Martha Prouty,Displays2Go, proizvođač i maloprodaja e-trgovine ekrana na prodajnim mjestima. "Vidimo veće zanimanje i upotrebu ekrana sa već ugrađenim natpisima, kao i podnih naljepnica i držača za prozore."
Prouty također vidi manju upotrebu robnih oznaka u standardnim profilima, nedinamičkim oznakama i standardnim ravnim transparentima. Umjesto toga, rast je u digitalnoj i virtualnoj signalizaciji, posebno video, digitalnim i interaktivnim ekranima; dimenzionalni/3D; oblikovani i rotirajući ekrani; multimedijski zasloni; digitalni plakati; i kolažni prikazi.
“Organski materijali i moderni stilovi natječu se za popularnost. Mješoviti materijali koji omogućuju stvaranje uvjerljivih 3D natpisa također su popularni ”, dodaje Prouty.
U posljednjih godinu do dvije došlo je i do pomaka od jednostavnog slanja poruka u znakovima do znakova koji pojačavaju brend i stvaraju korisničko iskustvo.
"Promjene u ponašanju pri kupovini utiču na postavljanje natpisa", kaže Prouty. “Trgovci na malo prepoznaju potrebu privlačenja kupaca inovativnom komunikacijom kako bi stupili u interakciju s kupcima usred povećane konkurencije na mreži i izvan nje. Trgovci na malo zaista žele odraziti suštinu svojih marki. ”
Znakovi u područjima s velikim prometom
Plasman tih poruka se također mijenjao tokom godina u nastojanju da privuče više kupaca.
“Utvrdili smo da su područja s velikim prometom iznutra i izvana tipična područja postavljanja znakova kako bi se iskoristilo najviše utisaka. Signage se takođe pojavljuje na maloprodaji kako bi ohrabrila prodaju, te na plafonu i podu za traženje puta “, kaže Prouty.
Prozori i podovi postaju sve popularniji za postavljanje svih vrsta znakova kako bi se povećalo korisničko iskustvo, kaže Jen Smithson,Post Up Stand Inc., dobavljač prilagođenih banner štandova, štandova na sajmovima i maloprodaje.
"Oglašavanje na prozorima i podovima nije novo, samo po sebi, ali kako maloprodavci nastoje stvoriti emocionalnije postavke i postavke zasnovane na iskustvu, gravitirali su prema manje tradicionalnom postavljanju natpisa", kaže Smithson.
To je zato što se trgovci moraju natjecati s internetskom kupovinom i otkriti da je iskustveno obilježavanje jedan od načina za to.
"Zašto želim ići u trgovinu ako mogu kupovati iz udobnosti vlastitog doma?" Smithson pozira. “Trgovci na malo trebaju predstaviti protuargument ovom brzo rastućem načinu razmišljanja potrošača. Odgovor često dolazi u obliku stvaranja više „iskustva“ nego samo mjesta za kupovinu. Jedinstvene oznake na jedinstvenim lokacijama mogu pomoći u stvaranju okruženja za takva iskustva. ”
Jedinstveni natpisi dolaze u mnogim proizvodima, poput držača za prozore, vinilnih naljepnica i podnih naljepnica.
"Držači za prozore sa jasnom i bijelom pozadinom daju svestranost u upotrebi", dodaje Smithson. "Podne naljepnice trebale bi imati snažno prianjanje, ali većina potrošača voli dodatnu značajku da se naljepnica može premjestiti."
Kao takav, Post Up Stand je doživio blagi pad u kupovini tradicionalnog hardvera za signalizaciju, iako tradicionalna signalizacija (na primjer okviri i stalci za transparente) ostaje popularna, kaže Smithson.
"Ali kako se pojavljuju novi oblici označavanja i tehnologija donosi nove tehnike tiskanja, digitalne signalizacije i još mnogo toga, očekujemo da ćemo vidjeti prevalenciju tradicionalnog opadanja oznaka", kaže Smithson.
Odluka za grafiku tkanine
S tim u vezi, u posljednjih tri do pet godina, trgovci su se odlučili za grafiku tkanine na krutim podlogama zbog svestranosti koju nudi vrsta natpisa, kaže Jesse Diamond, vlasnikGrupa GrafXi Photo Craft Imaging u Boulderu, Colorado, koji pruža maloprodajne natpise, maloprodajne ekrane i dekoracije, kao i povećanje fotografija i štampanje i uokvirivanje likovne umjetnosti.
Znakovi se koriste za različite primjene, poput pronalaženja puta, popisa proizvoda, načina života i slika proizvoda te uređenja. Znakovi su usmjereni na manje poslove, na zahtjev.
“Jednostavno se instaliraju. Lako se kreću po zemlji ako ste nacionalni posao, a i lijepi su. Prekrasne su ”, tvrdi Diamond, objašnjavajući da se znakovi, budući da su izrađeni od tkanine, mogu preklopiti i poslati u kutiju umjesto u cijev ili na palete u slučaju krutih znakova.
Uobičajeno za grafiku tkanine, materijal (obično poliester) sublimira se bojom prenosom tinte ili se slika direktno ispisuje na tkaninu. Tkanina ima silikonski rub koji je učvršćuje, a ivica je postavljena u kanal okvira, što čini veću svestranost natpisa.
"Sada su napravili lijepu opremu koja može proizvesti lijepu, oštru grafiku", dodaje Diamond.
Grafika se može lako zamijeniti, iako bolje rade s većim oznakama za vidljivost slike. Signage takođe može imati zatamnjeni sloj koji omogućava štampanje sa obe strane.
„Na sebi imaju posebne premaze, pa mastilo jednostavno ne krvari kroz njih“, objašnjava Diamond.
GrafX koristi reciklirajuće, ekološki prihvatljive materijale kada je to moguće. "Za nas je trend da naši klijenti to traže", kaže Diamond. “Oni jednostavno ne žele staviti nešto i baciti. Ako mogu reciklirati, to je bonus. ”
Baner natpisi se također odmiču od vinila do tkanine, barem za primjenu u zatvorenim prostorima. "Oni su teški i glomazni", kaže Diamond o vinilnim opcijama. "Mnogo je lakše nositi se sa znakovima i grafikom na tkanini."
