• Tržište se proširilo izvan monohromatskih inkjet glava za utiskivanje niske rezolucije za adresiranje i personalizaciju, uključujući i inkjet sisteme za štampanje u boji, cijele stranice.

  • Brzinska inkjet oprema omogućava efikasnu proizvodnju direktne pošte u boji, a istraživanja su dosljedno pokazala da prisutnost boje može povećati stopu odgovora i pružiti bolje cjelokupno korisničko iskustvo.

  • Upotreba personalizacije nastavlja ubrzavati jer trgovci traže bolje načine za privlačenje pažnje, izgradnju svijesti o robnoj marki i povećanje prihoda od prodaje.

Napisala Eve Padula

Uvod

Brz tempo današnjeg digitalnog svijeta mogao bi navesti neke da vjeruju da štampana direktna pošta pada na stranu, ali inkjet tehnologija velike brzine zapravo stvara nove mogućnosti za štampanje. Mnogi potrošači - čak i digitalni urođenici - doživljavaju „digitalni zamor“ jer su preplavljeni e -poštom, tekstovima i drugim digitalnim porukama. Ovi su se trendovi samo ubrzali jer nas je COVID-19 još više natjerao u digitalno područje.

Zabrinutost oko sigurnosti podataka eskalirala je u doba COVID -a, zbog čega su neki ljudi oprezni zbog digitalnih angažmana. Kao rezultat toga, tradicionalna štampana komunikacija ostaje efikasna i ponekad može omogućiti preduzećima da se izdvoje od svojih konkurenata. Ovaj članak istražuje kako pružatelji usluga ispisa (PSP-i) mogu iskoristiti evoluciju brze tintne opreme u nastojanju da se razlikuju i poboljšaju angažman korisnika.

Prednosti Inkjet -a

Tokom protekle decenije, inkjet je postao sve važnija komponenta rešenja za štampanje i slanje poštom. Tržište se proširilo izvan monohromatskih inkjet glava za utiskivanje niske rezolucije za adresiranje i personalizaciju, uključujući i inkjet sisteme za štampanje u boji, cijele stranice. Ova se evolucija u velikoj mjeri može pripisati kombinaciji nekoliko faktora:

  • Tehnologija ispisnih glava veće rezolucije

  • Napredne formulacije tinte

  • Proširujući asortiman papira pogodnih za inkjet štampače

  • Poboljšane tehnologije sušenja koje u kombinaciji podstiču razvoj isplativih, brzih sistema za digitalno štampanje koji su idealni za direktnu poštu i druge promotivne aplikacije

Današnji brži inkjet sistemi povećavaju operativni kapacitet, dok veće rezolucije čine inkjet uređaje pogodnim za sve širi spektar aplikacija.

Proizvodna inkjet oprema često može omogućiti poboljšanu produktivnost i smanjiti operativne troškove, omogućavajući PSP -ima da bolje služe svojim klijentima. Što je još važnije, svaka nova generacija tehnoloških ulaganja donijela je obilje novih mogućnosti koje mogu pomoći u stvaranju tržišne diferencijacije. Postoje mnogi motivi za ulaganje u nove tehnologije, brže vrijeme obrade, povećana personalizacija i niži troškovi. Tehnologija inkjet-a velike brzine može udovoljiti svim tim motivacijama, a istovremeno omogućiti PSP-ovima da više svog rada dovedu interno.

Brzinska inkjet oprema omogućava efikasnu proizvodnju direktne pošte u boji, a istraživanja su dosljedno pokazala da prisutnost boje može povećati stopu odgovora i pružiti bolje cjelokupno korisničko iskustvo. Prema najnovijem istraživanju marketinške komunikacije kompanije Keypoint Intelligence, upotreba punih boja bila je najvažnija tehnika koja je navela potrošače da se uključe u štampanje direktne pošte.

Slika 1. Puna boja poboljšava angažman

N=1.550 potrošača u SAD -u i Kanadi

Izvor: Godišnje stanje ankete korisnika marketinških komunikacija, Keypoint Intelligence 2020

Kao i pune boje, personalizacija je još jedna prednost koju može omogućiti brzi inkjet uređaj. Istraživanje Keypoint Intelligence potvrđuje da personalizirani sadržaj može napraviti razliku. Zapravo, više od 52% ispitanika potrošača složilo se da je potrošilo mnogo više vremena na pregled štampane direktne pošte koja je za njih personalizirana i relevantna. Osim toga, na pitanje potrošača o faktorima koji su ih nagnali da pročitaju/pregledaju štampane komade, najpopularniji odgovor bio je personalizirani i relevantan sadržaj.

Upotreba personalizacije nastavlja ubrzavati jer trgovci traže bolje načine za privlačenje pažnje, izgradnju svijesti o robnoj marki i povećanje prihoda od prodaje. Dostava pravog sadržaja pravoj publici, na željenom kanalu, u pravo vrijeme, u pravom kontekstu može promovirati željene radnje potrošača (npr. Kupovina, doniranje ili prijava).

Brzinski inkjet sistemi donose jedinstvenu vrijednost direktnoj pošti jer omogućuju proizvodnju pristupačne personalizacije velike vrijednosti, kratke serije i izradu verzija. Inkjet tehnologija može priuštiti prilagođenu komunikaciju direktnom poštom koja će privući publiku.

Bottom Line

Čak i u današnje digitalno doba, sistemi za brzu inkjet štampu podižu štampanu direktnu poštu na novi nivo. Štampane komunikacije i dalje su važna komponenta miksa medijskih kanala, a inkjet tehnologija velike brzine olakšava nego ikad stvaranje relevantnih i zanimljivih dijelova koji će povećati stopu odaziva i poboljšati poslovne rezultate. Današnji potrošači su počeli očekivati ​​relevantnu komunikaciju koja je u skladu s njihovim potrebama, a inkjet tehnologija omogućuje prilagođavanje njihovim promjenjivim preferencijama.

Eve Padula je viši urednik savjetovanja za proizvodne usluge Keypoint Intelligence sa fokusom na strategije poslovnog razvoja, komunikaciju s korisnicima i široki format. Odgovorna je za kreiranje mnogih vrsta sadržaja, uključujući prognoze, industrijske analize i istraživanja/studije za više klijenata. Ona također upravlja ciklusima pisanja, uređivanja i distribucije za mnoge vrste rezultata.