• Tržište se proširilo više od monokromatskih glava za utiskivanje inkjet-a za nisku rezoluciju za adresiranje i personalizaciju, uključujući inkjet sisteme u boji sa velikom brzinom u punoj stranici.

  • Brza inkjet oprema omogućava efikasnu proizvodnju izravne pošte u boji, a istraživanja su dosljedno pokazala da prisustvo boja može povećati stopu odgovora i pružiti bolje cjelokupno korisničko iskustvo.

  • Korištenje personalizacije nastavlja ubrzavati, jer trgovci traže bolje načine za privlačenje pažnje, izgradnju svijesti o brendu i povećanje prihoda od prodaje.

Napisala Eve Padula

Uvod

Brzi tempo današnjeg digitalnog svijeta mogao bi neke navesti da povjeruju da štampana direktna pošta pada na put, ali inkjet tehnologija velike brzine zapravo stvara nove mogućnosti za štampu. Mnogi potrošači - čak i digitalni urođenici - doživljavaju „digitalni umor“ jer su preplavljeni e-poštom, tekstovima i drugim digitalnim porukama. Ovi su se trendovi samo ubrzali jer nas je COVID-19 još više natjerao u digitalno carstvo.

Zabrinutost oko sigurnosti podataka eskalirala je u eru COVID, čineći neke ljude opreznim zbog digitalnih angažmana. Kao rezultat toga, tradicionalne komunikacije zasnovane na štampi ostaju efikasne i ponekad mogu omogućiti preduzećima da se odvoje od svojih konkurenata. Ovaj članak istražuje kako pružaoci usluga štampe (PSP) mogu iskoristiti razvoj brze inkjet opreme dok nastoje da se razlikuju i poboljšaju angažman kupaca.

Prednosti inkjet-a

U posljednjoj deceniji inkjet postaje sve važnija komponenta rješenja za ispis i slanje pošte. Tržište se proširilo više od monokromatskih glava za utiskivanje inkjet-a za nisku rezoluciju za adresiranje i personalizaciju, uključujući inkjet sisteme u boji sa velikom brzinom u punoj stranici. Ova evolucija se u velikoj mjeri može pripisati kombinaciji nekoliko faktora:

  • Tehnologija glave za ispis veće rezolucije

  • Napredne formulacije tinte

  • Širi se opseg papira pogodnih za inkjet

  • Poboljšane tehnologije sušenja koje kombiniraju poticanje razvoja isplativih, brzih sistema digitalnog tiska koji su idealni za direktnu poštu i druge promotivne aplikacije

Današnji brži inkjet sistemi povećavaju operativni kapacitet, dok veće rezolucije inkjet uređaje čine primjerenim za sve širi spektar aplikacija.

Proizvodna inkjet oprema često može omogućiti poboljšanu produktivnost i smanjene operativne troškove, omogućavajući PSP-ovima da bolje služe svojim klijentima. Što je još važnije, svaka nova generacija tehnoloških ulaganja donijela je bogatstvo novih mogućnosti koje mogu pomoći u stvaranju tržišne diferencijacije. Mnogo je motivacija za ulaganje u nove tehnologije, brže vrijeme obnove, povećana personalizacija i niži troškovi. Inkjet tehnologija velike brzine može udovoljiti svim tim motivacijama, a istovremeno omogućava PSP-ovima da svoj posao uvedu više u kuću.

Brza inkjet oprema omogućava efikasnu proizvodnju izravne pošte u boji, a istraživanja su dosljedno pokazala da prisustvo boja može povećati stopu odgovora i pružiti bolje cjelokupno korisničko iskustvo. Prema najnovijem istraživanju marketinške komunikacije Keypoint Intelligence-a, upotreba punih boja bila je najvažnija tehnika koja je potrošače navela da se uključe u tiskani komad izravne pošte.

Slika 1. Pune boje poboljšavaju angažman

N=1.550 potrošača u SAD-u i Kanadi

Izvor: Godišnje istraživanje stanja potrošača u marketinškim komunikacijama, Keypoint Intelligence 2020

Poput punih boja, personalizacija je još jedna prednost koju brza inkjet oprema može omogućiti. Istraživanje Keypoint Intelligencea potvrđuje da personalizirani sadržaj može učiniti razliku. U stvari, preko 52% ispitanika potrošača složilo se da su potrošili mnogo više vremena na pregled štampane direktne pošte koja je bila personalizirana i relevantna za njih. Pored toga, kada su potrošače pitali o faktorima koji su ih potaknuli na čitanje / pregled tiskanih komada, personalizirani i relevantan sadržaj bio je najpopularniji odgovor.

Korištenje personalizacije nastavlja ubrzavati, jer trgovci traže bolje načine za privlačenje pažnje, izgradnju svijesti o brendu i povećanje prihoda od prodaje. Pružanje pravog sadržaja pravoj publici, na željenom kanalu, u pravo vrijeme, u pravom kontekstu može promovirati željene potrošačke akcije (npr. Kupovina, doniranje ili prijava).

Sistemi velike brzine inkjet donose jedinstvenu vrijednost direktnoj pošti jer omogućavaju proizvodnju pristupačne personalizacije velike vrijednosti, kratkog rada i izrade verzija. Inkjet tehnologija može priuštiti prilagođenu komunikaciju direktnom poštom koja će angažirati publiku.

Dno crta

Čak i u današnje digitalno doba, brzi inkjet sistemi za štampu podižu štampanu direktnu poštu na novi nivo. Tiskane komunikacije ostaju važna komponenta kombinacije medijskih kanala, a inkjet tehnologija velike brzine olakšava stvaranje i stvaranje relevantnih dijelova koji će povećati stopu odgovora i poboljšati poslovne rezultate. Današnji potrošači očekuju relevantne komunikacije koje su u skladu s njihovim potrebama, a inkjet tehnologija omogućava prilagođavanje njihovim neprekidnim promjenama.

Eve Padula je viša urednica savjetnika za proizvodne usluge Keypoint Intelligence s fokusom na strategije poslovnog razvoja, komunikaciju s kupcima i široki format. Odgovorna je za stvaranje mnogih vrsta sadržaja, uključujući predviđanja, industrijske analize i istraživanja / studije za više klijenata. Ona takođe upravlja ciklusima pisanja, uređivanja i distribucije za mnoge vrste rezultata.